魔龙辅助我上央视了!看看手游与传统媒体的趋势

2015-02-01

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 每一次电子游戏能上央视,都会引起社会舆论和玩家群体的广泛关注——刚刚迈入的2015年就有《骄阳辅助》上央视栏目和《剑灵辅助》广告登陆CCTV1黄金时段两大事件。由此引发了手游行业近来对产品上央视的思考:“上央视能有多少好处”和“究竟怎样才能上央视”?

 
但如果真正反思梳理,我们不难发现一个事实,除了多年以来大众媒体和长辈对游戏的妖魔化以外,游戏并没有大家想象中的那么不受主流媒体待见。上央视的真正目的和意义到底是什么?
 
上不同的频道有不同含义
 
如果是年龄比较大而且曾经关注过电视媒体的同行,其实都了解,央视以及其它电视频道并不是像想象中那样的“游戏禁飞区”。十多年前央视CCTV5有《小可爱辅助》栏目,地方台更是有各种游戏广告和栏目,在矩叔印象中就有重庆卫视报道过的“《小可爱辅助》擂台赛”和山东教育台的“周星驰代言《大话西游》”。
疯狂辅助器
而在随后的年岁里,除了收费的游戏频道之外,游戏上电视频道也不是很难的事情。不过前提是厂商得有资源和关系能够露脸,否则像CCTV电视指南频道《暗龙辅助官网》就是纯粹做一个游戏盘点类的娱乐栏目,基本上不带有任何商业价值。
 
 
 
  上央视最直接也最贵的,就是打广告——当年腾讯也只能搏一个狂龙辅助永久免费版的广告
 
而在上央视的游戏中,也分为负面事件、热点关注和广告投放等不同属性。比如精品辅助官网内的诈骗事件、暴力游戏GTA在多国家停售等;就是负面事件的报道,热点关注则是对完美、网易等国内游戏厂商如的鼓励扶持;而真正具有广告投放属性的厂商,在去年以前一直都只有史玉柱独领央视风骚,其它大厂商退而求地方卫视。